从前被当作“时髦毒瘤”的洞洞鞋，在近两年大有翻红的气势，成了许多年青人追捧的“钮祜禄·洞洞鞋”。还有不少人把自己脚上的洞洞鞋戏弄为“鞋界甲由”，完成了一场“物种侵略”——不管是工位、地铁、商场仍是公园，总能看到它们的身影；自从穿上今后，不管酷寒仍是盛暑，其他鞋再无重见天日的或许。 拜入“洞门”的年青人
尽管知道购物筐里的东西并不廉价，但结账的时分，蹦出来的数字仍是让岚岚吓了一跳——数一数，21个“鞋花”，总共花了1086元。
这些鞋花，仅仅点缀一双洞洞鞋鞋面的配件。洞洞鞋本鞋，才花了430元。尽管在不少人看来，花大几百块买一双“凉鞋”也是一件令人费解的事，但在鞋花的烘托下，鞋子自身的价格显得和蔼可亲了起来。
作为洞洞鞋“开山祖师”，美国品牌Crocs出产的洞洞鞋，价格一贯不怎么接地气，经典惯例款价格一般在300至400元之间，而云朵、泡芙和光轮等抢手款式， 在官方小程序别离标价499元、599元和719元。
而装修鞋面洞洞的鞋花，单个价格也在38至58元不等。依照一双鞋26个洞洞来算，用最廉价的鞋花填满整个鞋面，光鞋花就得花费988元，远超洞洞鞋自身。
▲ 岚岚花了1086元买的两套鞋花，主打甜酷金属风和多巴胺甜心风。图 / 受访者供给
但便是这样一款鞋，被年青人买爆了。
时间回到五月初，岚岚逛街时恰巧走进了一家Crocs门店，这是她第一次进洞洞鞋专卖店。
本来，她仅仅抱着试一试的心态穿穿看，没想到站起来的那个瞬间，被洞洞鞋柔软、包裹的舒适感击中，“要害还能增高”。店里花里胡哨能自己DIY的鞋花，也引起了她的留意。正要下单，店员却指着她脚上的洞洞鞋告诉她：“这款比较火爆，断码了，618才会补货。”
走出门店，岚岚当即全网网罗同款，终究在得物上下单了一双39码的白色光轮款洞洞鞋，四百多元的价格比门店价还要廉价不少。
岚岚出生于2002年，还在上大学。对她来说，具有一双洞洞鞋，像是同年龄段人群一起追逐的一种“时髦正确”。每次上课扫一眼，班上简直三分之一的同学都穿戴一双洞洞鞋，各种色彩、各种款式都有。
而在另一群顾客看来，洞洞鞋成了某些场景的刚需。
入职传媒公司两周后，熬夜连轴转的编排作业，让90后林芷的脚发肿发胀。作业时长早十晚三（清晨三点的“三”），在工位上穿一般的运动鞋，对她来说无异于酷刑，一双舒适的、解放双脚的鞋成为刚需。
在林芷的记忆里，洞洞鞋十年前就火过，但那时它是毫无争议的“丑鞋”。现在，“啥丑不丑的，好穿就行”。她放下成见，下手了一双“Crocs平替”，“从此打开了新国际的大门”，外表看着“人模狗样在那里作业”，实践在工位底下悄然脱掉了鞋子，暗爽的一起又不由得心虚，祈求别有搭档来找她。
26岁的何漾，在一次紧迫事端后也成了洞洞鞋的拥趸。跳舞的时分，她不当心伤到了脚踝，肿成馒头的脚塞不进任何一只鞋。脚崴了也不能耽搁作业，何漾只能咬咬牙穿了几周的洞洞鞋。鞋子固定住前脚掌和脚趾的一起，又能装下缠满纱带的脚踝。当事人慨叹说：“洞洞鞋保住了我受伤后为数不多的面子。”
多年前，何漾刚来北京时，从前被人均穿洞洞鞋的场景吓到。在她看来，这种鞋子不只土得掉渣，还散发着一种肉眼可见的“滋味”。现在，她完全改观，直呼“真香。”
从前被当作“时髦毒瘤”的洞洞鞋，在近两年大有翻红的气势，成了许多年青人追捧的“钮祜禄·洞洞鞋”。还有不少人把自己脚上的洞洞鞋戏弄为“鞋界甲由”，完成了一场“物种侵略”——不管是工位、地铁、商场仍是公园，总能看到它们的身影；自从穿上今后，不管酷寒仍是盛暑，其他鞋再无重见天日的或许。
年青人对洞洞鞋的追捧，在Crocs母公司的财报中得到体现。
2024年第一季度，Crocs的营收同比添加6.2%至9.39亿美元（约合人民币68亿元）。其间，我国商场的体现特别杰出。本年第一季度，Crocs在我国商场的营收完成同比三位数添加。这比前一个季度的体现还要好，2023年第四季度，Crocs在我国的营收增幅超越80%——这意味着哪怕是在秋冬时节，洞洞鞋传统意义上的冷季，也有不少顾客热情买单。
舒适有用，是粉丝口中，洞洞鞋最大的美德。拜入“洞门”的信徒，创造出了一套“洞门文学”——“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了”“穿洞洞鞋，只需0次和无数次”。
许多新“洞门人”发现，除了洞洞鞋，他们再也找不出第二双集休闲、运动和打工场景为一体的鞋子了。不管是逛街、遛弯、上班仍是下楼倒废物，脚一蹬就能够出门。
广东人大黄，“洞龄”14年，至今为自己买过四双洞洞鞋，一向秉持着鞋底不磨穿就不换的主旨。2010年，大黄第一次走进洞洞鞋门店，试穿后感到无比舒适和便利，当场“笔直入坑”——尽管那双贝雅平板款洞洞鞋，也正是洞洞鞋被诟病“丑”的来源之一。在大黄的印象中，彼时大学校园中就有不少男生穿戴这款洞洞鞋打篮球了。
近两年洞洞鞋的爆火，也让大黄开端考虑：凡是Crocs洞洞鞋再廉价一点，是不是都能成为广东人的省鞋了。
▲ 大黄常穿的Crocs贝雅平板款。图 / 受访者供给
洞洞鞋火爆，山寨狂欢
尽管“洞学”火爆，但详细来看，拜入“洞门”的价值丰俭由人。
在这个平替流行、消费愿望大减的年代，林芷和何漾只愿意花几十块钱购买舒适，“正版太贵了”。而岚岚买下高价洞洞鞋，是由于吃过平替的苦头，踩上脚出门转几圈，硬伤就呈现了——
打着“平替”称谓的山寨款洞洞鞋，不像Crocs那样一体成型，鞋垫选用分体规划，这就导致雨天穿出门后，岚岚会取得一双满是积水的“小舟”。假如鞋垫没有拆出来独自晒太阳，鞋垫下小坑里的积水，也会在她下回穿鞋时给足“惊喜”，湿答答的一股味儿。
此外，岚岚拿不准那双鞋是什么原料做出来的，一股橡胶味总是若有若无。更糟心的是，买洞洞鞋穿便是为了舒适，但“平替款”穿起来却有些违反人道，鞋底为了防滑规划的小凸点，每个都很硬，假如不穿袜子，脚就硌得慌。
▲ 和图中的正版不同，山寨版圈出来的部分是鳞次栉比的凸起，较为硌脚。图 / 受访者供给
至于装修的鞋花，岚岚不是没有考虑过平替，长处也是廉价，但一沾水色彩就稀里哗啦地掉，她忧虑金属鞋花的锈迹会直接印到洞洞鞋上，好歹也是几百块的正版，有点疼爱。
回忆Crocs的发迹史，也是和山寨洞洞鞋的奋斗史。
在官方的宣扬中，Crocs洞洞鞋由一种名为Croslite的特别树脂资料制成，它防水、简便，不同于塑料及橡胶，能够按捺细菌和真菌繁殖，还能跟着体温变得愈加柔软，愈加贴合脚部概括，穿起来反常舒适。这是正版和山寨鞋最大的差异，也为Crocs铺垫出一条经典营销思路：贵有贵的道理。
但一向信仰没有什么价格打不下来的山寨党，早在十几年前就盯上了这双“丑鞋”。
2008年，山寨洞洞鞋横行，Crocs正版的洞洞鞋在我国商场呈现滞销。大量库存积压下，公司决议“雪藏洞洞鞋”，把他们引以为傲的洞洞鞋放到了货架的最内侧，进步其他产品的曝光率。
这一行为，直接让Crocs的拳头产品走过了被沉没的7年，直到2015年，洞洞鞋才从头被放在了首要方位。Crocs方面后知后觉地反省道：“洞洞鞋是一笔大生意，但这些年却被咱们忽视了。”
这家公司没有中止对山寨鞋的维权。2021年，由于沃尔玛等二十多家公司售卖盗版洞洞鞋，Crocs还曾将它们告上法院，终究赢下了官司，合计获赔605.5万美元（约4000万元人民币）。
但和山寨洞洞鞋占据的广袤商场比较，这些补偿并不算多。有人计算过，山寨洞洞鞋和Crocs的商场占有度份额大约是10:1，也便是说穿正版洞洞鞋的人，在广阔“洞门人”中算是稀客。
除了洞洞鞋自身，现在鞋花也成了山寨重灾区。这种被Crocs官方称为“智必星”的产品，相同在电商渠道具有各式各样的“平替”。只需查找“洞洞鞋鞋花”，那些质感和规划看起来和官方差不多的鞋花，会呈现在各大渠道的主页。
▲ “洞洞鞋鞋花”查找页面。图 / 淘宝截图
价格是山寨鞋花最大的优势。一套配齐了，20至100元之间不等，排名靠前的店肆月销数量，简直都到达两三千单。岚岚在专柜选中的那两套，网上一套只需45元，配两套消费都不过百。而相同的装备到了店里，两套鞋花加起来花了上千块，差了十倍。
就连手艺DIY鞋花的鞋扣配件也成了一门火爆的生意，不到10元就能买到一袋混装着10颗背扣的胶水和零件套装。在小红书等交际渠道，也充满着不少鞋花调配共享，言外之意都是商机：那些既想显示特性、跟他人不相同，又不想动脑筋调配的“洞门人”，能够跳进产品链接，一键“抄作业”。
山寨货当然让Crocs急得牙痒痒，但他们好像也力不从心。就连店里的出售人员，都学会了察言观色、观察顾客心思——为了能够添加洞洞鞋的成单几率，在你挑选鞋花面露难色时，他们会当令主张：“亲爱的能够先带上咱家的鞋，这些鞋花，回头上某宝和某多多，更廉价，挑选也更多哦。”
丑鞋复兴
Crocs的诞生，源于23年前，三个美国男人的一趟游览。
其间一个男人，连续遭受了赋闲、离婚、母亲逝世、失掉房子等至暗时间，他的两个老友为了鼓舞他，带他去加勒比海划船、泡温泉。在旅途中，三人发现能够推出一款合适划船的鞋，所以2002年末，布满洞洞的Crocs应运而生，取了鳄鱼（Crocodile）的昵称。
短短一年，这双鞋就卖出了120万美元的出售额，深受船员、厨师、运动员以及医护人员等工作从业者们的喜欢。在那之后，跟着影响力的破圈，洞洞鞋很快突破了次元壁，呈现在各行各业追逐舒适穿搭的人脚上。
但奔驰鞋界这么多年，“丑”，一向是围绕着洞洞鞋的最大论题——有多少人爱极了它，就有多少人厌弃它，不肯多看一眼。
早在2006年，《华盛顿邮报》的一篇文章就将Crocs的洞洞鞋比作“害虫”，觉得后者非常“丑恶”。到了2010年，《年代》杂志将洞洞鞋列为有史以来“最糟糕的50项创造”之一。而在花旗集团2015年发给香港职工们的一份着装指南中，“什么是任何时分都不应该穿的”一栏，Crocs洞洞鞋赫然在列。
嫌恶者和爱好者的心境剧烈对抗着。一个名为“我不在乎Crocs有多舒畅，但你看起来像个白痴”的Facebook页面，一度积累了惊人的120万粉丝；还有人扬言要烧掉一切Crocs。而粉丝传闻Crocs封闭工厂的第一时间，发起了“SAVE OUR CROCS（解救咱们的Crocs）”的呼吁，生怕自己的挚爱退出商场。
洞洞鞋的丑，Crocs心知肚明，十多年前，这家公司就打出了“Ugly is Beautiful（丑便是美）”的宣扬slogan。而自从2017年开端，他们更是斗胆玩起了跨界联名，将“丑美”进行到底。
2017年10月的巴黎时装周，奢华品牌巴黎世家掏出了和Crocs协作的10厘米松糕洞洞鞋，一度让时髦圈表里团体犯难——从重视度来看，无疑是一场成功的论题营销，但仍是有适当一部分人坦白提问：这，是不是丑了点？
▲ 2017年，巴黎世家和Crocs协作推出的洞洞鞋引发剧烈评论。图 / 网络
流量的香甜，尝过一次永不懊悔。到了2021年，仍是巴黎世家，又和Crocs推出了一款“丑绝人寰”的联名款洞洞鞋，不断在群众审美的雷区重复蹦跶。假如把它看作是一款高跟鞋，它却长着一张洞洞鞋的脸；假如它是一双洞洞鞋，鞋跟那么高，和舒适完全不沾边。
但和它的表面相同令人张口结舌的，还有潮人们对它的喜欢度——出售当天，这款标价1000美元的“丑鞋”敏捷售罄。
尽管网上骂声一片，但潮人明星们纷繁成了洞洞鞋拥趸：加拿大歌手Justin Bieber 穿戴Hard Crocs系列到会格莱美颁奖典礼，美国音乐人Kanye West在私服中穿了厚底高帮洞洞靴，贝嫂维多利亚直接宣布带有洞洞鞋布景的日常动态……洞洞鞋完全撕掉了土气标签，哪怕仍是有适当一部分人觉得它丑，但他们也开端静静承受，那或许便是一种看不懂的时髦。
眼下洞洞鞋的翻红，也赶上了一股“丑鞋复兴”的春风。
从上一年开端，“丑鞋三雄”开端占据夏天街头——除了洞洞鞋，还有勃肯鞋和里斯本凉鞋，她们替代了高跟鞋和小白鞋，成了中产显示“松懈感”的穿搭利器。
尽管被冠以“丑鞋”名号，勃肯鞋背面的品牌Birkenstock却有着百年前史。和它的“丑搭子”洞洞鞋相同，勃肯鞋尽管丑，但价格并不廉价，动辄上千块的价格令一般顾客望而生畏的一起，让中产低沉炫出档次。
勃肯鞋的挣钱才能，也一点点不逊于洞洞鞋。2023财年，Birkenstock全年出售额同比添加20%至14.9亿欧元，该公司骄傲地表明，2023年是品牌近250年前史上出售最成功的一年。
如此傲人的成果，多少得益于上一年电影《芭比》的热映。片中，芭比扔掉了曩昔出门必穿的高跟鞋，换上了一双经典的棕色勃肯鞋，走向了芭比乐土之外的“实在国际”。而回到实际，外媒计算，勃肯鞋的销量在电影上映后一度暴升340%。
▲ 电影《芭比》中的勃肯鞋。图 / 剧照
同为“丑鞋三雄”的还有里斯本凉鞋，看上去则是上世纪末，离退休老干部穿的凉鞋，学术称号也透露出一股土气——里斯本渔夫凉鞋。
但便是这双让脚趾“犹抱琵琶半遮面”的凉拖，却在2023年被《Vouge》杂志评为季度最潮鞋款，跟2022年同期比较，销量涨幅乃至比其时爆火的勃肯鞋还高出三倍多。
比较之下，合适高跟鞋呈现的场合越来越少，年青人扔掉高跟鞋也成了大势所趋。特别是消费降级后，“摆烂穿搭”和“厌恶穿搭”反而成了年青人在职场的保护色——穿上一款造型独特的丑鞋不只舒畅，还能用来自嘲，调理心境。而不管是高跟鞋仍是轻奢包，都成了旧日美梦的空想，蒙尘落灰便是它们当下的归宿。
（应受访者要求，文中人物为化名。）
参考资料：
[1］丁香日子研究所《夏天别乱穿洞洞鞋，当心变得不幸！》
[2］金错刀《正版败给了山寨？洞洞鞋之父，挥刀自宫！》
[3］有品研究所《一双800块！美国人工的这双丑到爆的洞洞鞋，在我国杀疯？》
[4］DT财经《从厌弃“真香”，年青人为啥对洞洞鞋如此上头？》
#深度好文方案#
