“城市之窗”创始人李定真：从纽约年代广场到广州地铁、成都春熙路，进化的大屏将带动怎样的城市实验？

liukang20241天前今日吃瓜886

上一年，纽约年代广场被来自大洋彼岸出人意料的一阵“特别”打卡潮所“吞没”，来自我国林林总总的“土味视频”争相“抢滩”大屏。而在十年前，在此“露脸”曾被我国企业和城市视为“显现身份”“链接国际”的重要“认证标志”。

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这一改动被“城市之窗”创始人李定真所捕捉。在近来举办的第十三届我国上市公司峰会上，他表明更乐意将一块屏的改动与经济开展的阶段改动加以链接——从前，很多我国企业扎堆前往达斯达克上市，一度为这块屏带来“昌盛”；而现在，在媒体多元化开展趋势下，文旅打卡的互动体会变成潮流，屏幕的运营方也顺势作出改动，测验对个人敞开。

李定真无疑是改动的直接感触者和“踏浪者”。他所创建的“城市之窗”，早在10余年前就曾将“IShanghai”的标语放在上海外滩边花旗大厦的LED巨幅大屏上，为我国城市地标灯火秀翻开一扇“窗户”。现在，“城市之窗”运营了超越全国35个城市的地标，广州广发证券大厦、成都天府双塔、南京青奥中心双塔等闻名地标背面均有其身影。

本年，城市的“一块屏”一次又一次走进论题中心。广州地铁答应个人投进，将人们对大屏的视野从纽约年代广场拉回到国内；作为闻名打卡点的成都春熙路裸眼3D屏，喜茶与草间弥生联名打造的幽默又颇具艺术气味的宣扬视频，又带来新的视觉体会。关于李定真而言，这些环绕大屏层出不穷的论题，背面又潜藏着何种全新的城市叙事？

图片来历：主办方供图

“城市客厅”的嬗变轨道

本年6月，“广州地铁答应个人投进”论题登上微博热搜。就如一年前的纽约年代广场，从相亲求职到整活、搞怪，各类颇具个人特征的“广告”一时刻涌入广州地铁，让从前作为“品牌专属秀场”的地铁站变成了每一个市民自我展示的“舞台”。

广州并非第一个“试水”的城市。有报导显现，此前，北京、郑州、成都等多地地铁公司都敞开了个人投进广告业务。而如李定真所说，曩昔，许多城市商圈的大屏也不乏个人投进，但更多是用于庆祝生日或许求婚，以满意特别时刻节点下的典礼感。

而从某种意义上说，广州地铁可以掀起史无前例的重视，仍足以标定城市大屏开展的一个新节点。

有剖析指出，敞开个人投进固然有广州地铁运营的考量，但当越来越多个别成为大屏的主角，让城市中五花八门的人被看到，让大屏成为人和城市发生衔接和互动的桥梁，这个被李定真称为“城市客厅”的城市场景才干迎来真实的主人。

一个问题是，怎么让大屏回归人本逻辑？

据李定真剖析，这些个人化内容一般用于表现城市丰富性和市民取得感，是一种“惊喜”，需求坚持必定份额和“神秘感”。城市大屏大部分时刻靠商业运作，以坚持其作为媒体的活跃度。假如说敞开个人投进检测内容出产、审阅和运营才能，那么，关于大屏运营方，怎么表达城市、与市民链接，在恰当的时刻地址提高市民参加，则是一个更加重要的问题。

20世纪70年代，纽约曾因经济惨淡而呈现许多社会问题，“纽约”一词自身也失去了往日的招引力。美国平面规划大师梅顿•戈拉瑟“简略粗犷”地为纽约规划了一个全新的宣扬LOGO——“INY”（I Love New York），并搬到城市街头巷尾的广告牌上。它不只成了纽约最知名的IP，每年更为纽约政府带来数百万美元经济收益。

10多年前，李定真依样画葫芦，将“ISH”的标语引入上海大屏，并复制到全国各个城市，一度招引各地市民和游客前来合影。到现在，如他所说，野外媒体的方式越来越多，媒体呈现的震慑性也越来越强，更要把内容做得更深、更广。

一种做法是，让大屏链接更多资源，经过跨界“联名”打造夸姣规划。他说到，城市之窗曾与上海书法家协会“联名”，约请五位书法家别离用草书、隶书、篆书、行书和楷书别离书写“祖国万岁”，在外滩6000平方米大屏复原书写进程，为市民传递书法艺术的魅力。

更有幻想空间的是为代表城市“空间”的大屏添加时刻坐标。据李定真介绍，城市之窗还用光影秀打造了“城市日历”——一年365天中，从华灯初上的6点到市民进入歇息的11点，每天都有5个小时呈现不同艺术和规划内容。

“小屏年代”的大屏规律

个人投进走上大屏的另一面则是，大屏正在变得更加小屏化。那些登上纽约年代广场抑或广州地铁的个人视频，几乎是抖音抢手短视频的“翻版”——它们或是传递一个“梗图”，或是展示一段舞蹈“翻跳”。也难怪有人会宣布“魂灵质疑”：当人们都在“高强度”刷短视频，哪里还有大屏的生存空间？

在李定真看来，随同小屏“称雄”，人们越来越离不开手机端、移动端，并借以获取、传达信息和交际，野外媒体也在不断开展，不只数量越来越多，场景区分也越来越细，从本来的大型野外媒体，不断开展出社区野外媒体、电梯野外媒体，乃至小到一些日子设备，都开端呈现野外媒体。

进一步往前，他以为野外媒体必定会走向饱和和重塑期，“我们对城市日子场景会有必定要求，野外媒体未必越多越好”。而面临小屏年代的“应战”，只要好的、有特征的野外媒体，才或许持续遭到重视。

其间，野外媒体的一个开展方向是，更精准地瞄准每一个细分场景下的特别需求。

“野外媒体着重‘out of home’，换句话说，在家以外的媒体都能称为野外媒体。而关于其间的每个日子场景，野外媒体都要找到一个中心点，就像分众传媒在写字楼中瞄准的是‘等电梯的时刻’。”李定真剖析道，“现在，商圈媒体现已非常遍及，而城市之窗则是着眼于城市客厅的大空间，包含高层写字楼和造型地标楼宇。在不同的场景里，假如一家野外媒体能找到一个共同的会被受众重视到的‘锚点’，它就有或许成为好媒体。”

新的“解法”也在不断呈现。在成都春熙路，银石广场的裸眼3D大屏，现已脱离春熙路自身，成为外地游客打卡的又一旅行招引物。从2020年的宇宙飞船，上一年的“蓉宝”到本年的草间弥生，一个个绘声绘色的形象带来令人不曾体会的视觉震慑，不断在交际媒体刷屏。

城市之窗参加了成都的另一个新式光影秀。自2019年起，成都使用灯影设备打造了一个长10公里的“夜游锦江”旅行项目，成都的历史文化人物、文物和场景被有机串联到江岸大楼艺术设备的幕布中，给人以“人在画中游”之感。

在李定真看来，科技还将进一步促进野外媒体的开展。比方，现已被运用至手机使用端的AIGC技能，就将有望在优化野外场景制造时刻和制造内容上发挥作用。他还特别说到一种LBS（依据位置服务）技能。在他的想象中，未来，野外媒体还或许依据特定人群来改动内容，乃至确定人群经过大屏的时刻节点来规划内容，由此真实完成与市民的实时“交互”。

“关于每个参加其间的人来说，大屏所展示的内容都是生命中非常重要的回忆。”如李定真所说，而关于野外媒体来说，关键在于把商业化做好，并在每天、每分、每秒服务好每个个别，进行精细化办理，这将是职业开展的永久主题。

每日经济新闻

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